Локализация и перевод сайта

Чтобы провести локализацию целого сайта, недостаточно лингвистически грамотно перевести все тексты. Нужно выполнить перевод с учетом особенностей продвижения ресурсов в иноязычном веб-пространстве. Поэтому лингвист должен хотя бы иметь представление о работе и раскрутке сайтов, а лучше – быть в этом настоящим профессионалом.

Локализация сайта – больше, чем обычный перевод

• Рекламные тексты адаптируются под особенности и менталитет целевого рынка, при необходимости – меняется даже визуальная часть ресурса.
• Графика и flash-заставки с подписями перерисовываются, иногда меняется шрифт.
• Изменяются языковые теги, форматы демонстрации дат, единицы измерения и прочее.
• Переверстываются сайты, если материалы исходника и перевода должны по-разному располагаться. Например, при переводе с китайского материал вырастает в длину вдвое.

Поэтому затраты времени и сил на локализацию всегда больше, чем в случае перевода отдельной статьи в аналогичной тематике.

В каком формате тексты отправляются переводчику

• Множество отдельных файлов, иногда – со сложным форматированием.
• Адрес сайта, логин, пароль, чтобы заменить существующие материалы в режиме онлайн.

Локализация предполагает постоянное и тесное сотрудничество переводчика и владельца бизнеса, который может вносить правки и отправлять материалы на доработку.

Как организован процесс локализации

• Постановка цели. Мы обсуждаем с клиентом цель, ради которой будет проводиться локализация сайта.
• Разработка стратегии. Составляется список предстоящих работ, требования к квалификации исполнителей и технические требования к обновленному ресурсу. Оговаривается алгоритм взаимодействия: кто и когда загружает переведенный контент.
• Подготовка файлов. Чтобы оценить масштабы работы и финальную стоимость проекта, файлы выгружаются / загружаются. Составляется глоссарий для всех страниц. Утверждаются варианты перевода ключевых слов.
• Адаптация контента – статей, документации, видеоматериалов, кнопок, изображений, рекламных кампаний. Для работы привлекаются не только переводчики и редакторы, но также носители языка, которые проживают в регионе, под который проводится локализация.
• Контроль и тестирование. Ресурс проверяется на адекватное отображение с различных устройств – мобильных телефонов, ноутбуков, ПК – и платформ. Если что-то отображается неправильно или не отображается, ошибки исправляются. По итогам составляется подробный отчет, который предоставляется заказчику как подтверждение качества выполненной работы.

Что дает локализация

• Расширяется круг посетителей, что особенно важно, если компания планирует выходить на зарубежный рынок.
• Повышается лояльность аудитории, которая понимает, что компания-однодневка не станет выделять время и ресурсы на качественный перевод и продвижение.
• Растет конверсия, а значит, и объемы продаж компании.